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百度、京东联合发布618消费报告“价值型购买”与“反差式购物”成潮流

发布时间:2022-06-20 01:04:59 已有: 人阅读

  一年一度的618购物节如期而至,这个618消费呈现出“价值型购买”、“反差式购物”两大趋势。越来越多的网友追求产品的功能价值,力求让买的东西不落灰,为热爱与需要买单。与此同时,去标签化、去性别化、去地域化的趋势,也在本届618得以体现。近日,百度联合京东发布《百度x京东618消费趋势洞察报告》,结合搜索及消费数据,洞察今年618消费新趋势。百度指数显示,近30天“618”相关内容搜索环比上涨418%,00后搜索占比高达25%。上海、北京、深圳网友最积极,搜索热度位列前三。

  从报告来看,舌尖经济可谓增长迅速,京东618数据发现,新鲜水果受到消费者青睐,健康饮食正在成为潮流。百度指数显示,近30天“自制果汁”相关内容搜索同比上涨163%。同时,健康饮食结构引起更多网友关注,百度指数显示“营养食谱”相关搜索同比上涨92%。

  伴随着生活水平的提高,人们对健康的关注与日俱增。“未病先预防”正取代“有病才就医”的传统健康理念并成为主流,预防式健康近年备受瞩目。百度指数显示,近一年,预防式健康需求搜索同比上涨35%。京东618数据显示,健康服务更受关注,产品成交额增幅明显,其中,基因检测产品同比增长5倍、遗传/慢病检测同比增长7倍、重病早筛更是同比增长56倍。

  同时,区域性的地标好物正在从线上走向全国。各地特产堪称地方的亮眼名片,百度指数显示,大多土特产超过90%的搜索量都来自外省。京东618数据显示,各产业带销量和成交额均实现了大幅增长,如宁夏葡萄酒销量同比增幅达600%、安溪铁观音成交额同比增幅更是高达20倍。

  土特产等地标产品的火热,也为老字号注入了新活力。百度指数显示,2022年国货消费品牌搜索热度上涨27%,这表明越来越多网友在消费选择时倾向于国货。其中,“老字号”的关注度占国货搜索热度的近4成。从销售数据来看,打标“老字号”的商品也受到了消费者的追捧,成交额同比增长94%,其中95后成交额同比增长141%,老字号在年轻群体中异常火热。

  同时,智能产品搜索热度走高,场景化应用更成为智能产品增长的新动力。百度指数显示,2022年智能产品相关搜索环比上涨42%。其中,00后搜索兴趣度位列第一,对新消费和新科技更感兴趣。同时京东618数据也指出,智能晾衣机成交额同比增长399%、家用洗地机成交额同比增长650%,在智能产品消费时,用户有着更多场景需求。

  随着国民环保意识的增强和对环保教育的重视,绿色低碳也逐渐成为消费时的重要考虑因素。报告显示,近30天百度指数“环保”搜索需求同比增长19%;这其中“环保教育”相关内容搜索同比增长72%。有趣的是,垃圾分类玩具成交额上涨111%,更多人开始践行“环保从娃娃抓起”。

  同时健身家庭化、局部健身潮也成为了新时尚。报告指出,2022年“运动健身”相关内容搜索环比上涨121%。同时,各类轻量健身产品上涨明显,其中“智能健身镜”搜索上涨225%。随之而来的是运动带来的防护需求,报告显示,百度直营电商(度小店)今年5月的运动护具销量同比增长87倍。

  户外活动是夏日的好选择。百度指数显示,近30天,“露营装备”相关内容搜索热度同比上涨204%。具体来看,北京、成都、杭州出现“露营热”,搜索热度位列前三,积极性更高。相对应的,京东618数据也指出,帐篷/垫子成交额同比增长165%。

  今年618消费趋势不同以往,既有拥抱智能数码用品的银发族,也有热衷“下厨”的年轻人,去标签化、去性别化、去地域化成消费新趋势。百度指数发现,2022年以来,“银发族”搜索“智能用品、数码产品”相关内容比例有所增长,搜索总量占比12%,搜索热度同比上涨32%,越来越多的老年人正在尝试更多智能产品步入智能时代。与此同时,偷懒式下厨的年轻人带动了预制菜的蓬勃发展。百度指数显示,2022年“预制菜”相关搜索同比上涨877%,其中95后占比超三成。京东618数据显示,95后“预制菜”成交额同比增长95.8%,成为忙碌年轻人的新选择。

  从性别来看,百度指数显示,近30天女性搜索“增肌健身”、“汽车用品”等硬核内容分别环比上涨14%、13%。而在2022年,女性搜索“驾照考试”相关内容热度同比上涨20%。对于男性消费者,百度指数显示,2022年男性搜索“美妆护肤”相关产品同比上涨27%,“他/她经济”也出现了去性别化的趋势。

  除了年龄和性别,地域消费也呈现出差异化特征。具体来看,2022年一线城市“土特产”相关搜索环比增速达20%;同时京东618数据显示,国际大牌商品消费者中,下沉市场用户消费金额占比增长达13%。不同城市等级的网友,在这个618消费选择中,有了更多新尝试。

  全民购物,搜索见证。从搜索信息,到帮助消费决策,到最终实现购买的生态闭环,百度探索出一条差异化的“搜索电商”之路,让用户在享受搜索带来的需求红利外,真正形成在百度一站式购物的习惯。借助移动生态多元布局,百度也将持续通过用户需求场景的全面覆盖,连接起品牌方、服务商,进一步深化“搜索即服务”的能力,将优质内容与有潜在需求的客户进行精准匹配,实现搜索价值在电商领域的进一步挖掘。伴随搜索电商生态模式的日益完善,百度电商将连接更多服务生态,让消费者的认知、决策、购买始于每一次搜索,真正实现所见即所得。

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