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京东大数据消费报告:这三个地方最能花钱

发布时间:2020-05-23 12:34:04 已有: 人阅读

  报告显示,从消费水平来看,长三角、珠三角、京津冀三大一线个都市圈中处于领先地位。以人均月消费水平衡量,长三角的消费水平最高,其月消费水平约是12个都市圈均值的1.2倍,珠三角的消费水平为12个都市圈均值的1.01倍,京津冀的消费水平相对弱,但依然处于12个都市圈中的靠前的位置。

  相比三大一线都市圈,二线都市圈的消费体量明显较小。二线都市圈的特点在于其靓丽的消费增长——增长最快的大连、西安、长沙、郑州都市圈2019年前10月的消费增速均在25%以上,展现出强大的消费增长动能。

  《基于京东大数据的中国消费市场研究报告》将京东平台的商品分为必需消费品(家用电器、食品饮料、母婴等7类)和可选消费品(手机通讯、旅游出行等13类)两大类。大部分消费品类的2019前10月增速均快于2018年,仅食品饮料、本地生活/出行旅行、文娱的消费品类在2019年增速慢于2018年。

  具体来看,2019年,宠物生活、美妆护肤类消费品的增速均超过50%,家居日用、图书、母婴、医药保健、服饰内衣等品类的增速在20%-40%区间,增速均快于2018年。

  基于京东大数据,低线级城市的消费总额增速快于高线级城市,四五线城市的消费总额增速领跑其他线级城市——四五线城市这一下沉消费市场具有强大的消费潜力。

  县域地区的消费增速同样值得关注。从整体消费走势来看,京东平台中县域消费总额一直以高于平台整体的速度增长,且2019之后两者差距逐步扩大。但相比于非县域城市,县域地区的消费结构仍有待改善,未来存在较大的消费升级潜力。2019年前十个月,县域地区在必需品上的消费支出约49.4%,而京东平台在必需类消费品上的整体支出水平约为41.2%。

  京东数字科技研究院院长、首席经济学家沈建光建议,应多渠道增加居民财产性收入以改善初次分配,在再分配环节建立以灵活多样的税收调节机制。提高供给质量和效率,开发消费新业态新模式,满足不断提升的消费需求。同时,应通过完善社会保障、医疗等措施提升居民的边际消费倾向。

  此外,还应着力破除基础设施薄弱、消费者权益保障缺失等下沉市场的消费痛点,促进下沉市场消费的健康发展。在规范发展的前提下,加强消费金融观念的普及和推广,进一步提升县域地区消费者对消费信贷工具的接受度。鼓励金融科技头部企业通过“技术驱动+金融创新”的模式推动消费金融行业的供给侧改革,从技术、业务、渠道、场景、风控方面加快创新,让消费信贷回归促进居民消费的本质。

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