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谁说国货不行?京东大数据:中国品牌强认知领域集中在手机

发布时间:2020-05-23 17:03:33 已有: 人阅读

  “穿着老干妈卫衣,披着青岛啤酒外套,涂着周黑鸭唇膏,抹着六百年故宫的美妆,背着云南白药挎包,坐在旺仔小馒头沙发上,把六神花露水柔进酒里,感觉自己是世界上最靓的崽。”

  这个段子并非杜撰——越来越多的国货脱掉了低调的外衣,试图打开更年轻化的市场。一股“守得住经典、当得了网红”的国货新潮流吸引了众多目光,传统品牌和潮流文化之间产生了奇妙的“化学反应”。

  “国潮”的热度,跟年轻的态度息息相关。随着消费不断升级,消费者愈加愿意选择国货中的“精品”,对中国品牌的认同感也在提升。根据京东大数据显示,中国品牌强认知领域仍集中在手机,得益于2019年电商渠道加速助力中国品牌下沉市场,五六线城市的用户充分享受到平价优质商品的消费红利。在以往高端手机市场,主力军就是Apple,三星,而他们的旗舰手机都有一个共同的特点:贵!反观绝大多数国产手机,近年来都非常注重性价比,似乎性价比这个词在大家心中已经根深蒂固。

  今年的国产手机市场可谓是百花齐放,进入2020年来,已有包括小米10系列、华为P40系列、vivoZ6、荣耀30系列等数十款新品陆续发布。从各大手机厂商推出的新品中不难发现,除了性能有颠覆式的变化以外,价格也呈现“升级”态势,从原来的四五千元的主流价位,升级到今年的五六千元。高端一直都是Apple、三星的专有名词,这要放在以前,可真的是不敢想象,往中高端发展是国产手机达成一致的目标。而现在,国产很多手机的性价比都已经超过iPhone、三星。

  在国产品牌进军高端市场的这条路上,华为无疑是走的最成功的一个,除了华为自身的产品力足够强之外,以京东为首的电商平台也起到了一定的推动作用,在4月京东手机换新季中,华为手机销售额夺冠。4月底的华为超级品牌日,华为获得产品销量和品牌销售额冠军,销售额同比更是增长202%,这都是消费者对中国品牌的信赖体现。

  京东大数据显示,从用户评价关键词来看,评价量TOP20关键词中品牌品质、使用体验是消费者更受消费者关注,其次为价格和服务。创新多元的服务也是华为手机夯实品牌认可度的重要途径,今年3月,华为就联合京东、爱回收推出“一站式以旧换新”服务,通过以旧换新的方式降低消费者的购机成本,拉动华为增量。未来,京东将联合各大品牌厂商推出更多优质的商品和服务,以满足消费者更加多元、个性化的需求。

  业界认为,消费和供给的双重升级是中国品牌的发展良机,而在这一过程中,以京东为代表的电商平台,打通了商品从需求到供给的整个链条,全面扩大了消费者心目中的信赖和选择“版图”。相信随着越来越多品牌在良性竞争的维度下不断精益求精,中国消费者将充分享受到社会发展的红利,与中国品牌共同成长。

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